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不止规模大还要品牌强!中国冰箱畅销全球

  毋庸置疑,中国已成为世界公认的家电大国。2020年,我国家电出口量约33.9亿台,出口额837亿美元,同比增长14.2%、18%。其中,冰箱出口量、出口额分别同比增长35.6%、29.6%。

  然而傲人的成绩背后却存在隐忧,中国制造的产量占全球的40.5%,但在海外市场的自主品牌占比却只有2.9%。具体到冰箱产业,中国品牌的表现又是如何呢?

  随着更加深入的走向海外市场,中国企业越发注意到自主品牌的重要性。以几家头部企业为例,尽管美的、格力目前仍以OEM出口为主,但已纷纷采取举措转型。美的收购凯利拉美、东芝家电、库卡等进行全球品牌进行体系搭建,近年又提出在自主品牌上海外营收要占50%,并在印度、东盟等试点展开自主品牌转型;格力提升其自主品牌出口比,加大海外建厂投入,也已在巴西、巴基斯坦建立了2个工厂。

  而海尔智家从最初就选择了比创汇更为艰难的创牌之路。以其冰箱品牌为例,根据最新的欧睿国际数据显示,海尔冰箱零售量再居第一,蝉联全球13连冠。从更加详细的市场情况看,2020年海尔冰箱实现海外收入增长20%,中高端市场增长96%。同时在欧美、日韩、东南亚、澳洲等全球15个国家畅销,在4个国家进入TOP1,在11个国家/区域进入TOP3。

  中国冰箱取得一系列好成绩的背后,离不开创新的驱动。随着行业日趋成熟,企业纷纷加大创新力度。据悉,海尔、美的、格力2019年的研发投入均在55亿元以上,研发费用率均超过3%。

  在技术壁垒森严的全球市场,创造出新的标准才能更具线月,以海尔冰箱为主导的IEC国际保鲜标准正式出台,为全球冰箱保鲜提供“度量衡”,并被欧盟、英国、南美国家共同体在内的20余个国家转化采用。同年,其推出的《健康保鲜功能电冰箱技术要求和测试方法》落地,自此国内冰箱行业有了首个健康保鲜标准。据不完全统计,目前海尔冰箱已主导制定3项国际标准、近30项国内/行业标准,数量领跑行业。

  经过在国际市场不断的探索与实践,2020年海尔智家再次登上《财富》世界500强排行榜。更值得关注的是,在这份榜单中,中国公司数量达到133家,历史上第一次超过美国。这也意味着中国不仅是制造强国,更在成为品牌强国的路上更进一步。

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