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一篇标准的新闻稿应该怎么写?有哪些要素?

  之前我们写过一篇《新闻稿写作技巧:哪些值得写,写什么,怎么写,通通教给你!》的文章可以回答你的问题。

  我们可以把新闻稿想象成一家企业的大事纪要档案,里面记录的都是重要的、精彩的、承前启后式的事件、人物或者活动。

  例如,创始人的创业故事,某个重要员工的加入(参照陆奇加入百度),企业获奖,企业对外合作,参与慈善公益,公司经营、产品、服务上的新变化新升级等,都可以作为新闻稿的素材。

  新闻稿是软文营销的一种形式,但相比于其他软文,新闻稿有一个重要的特质——新闻稿是新闻。既然是新闻,就要做到:

  每篇新闻稿的目的不同,面向人群不同,时间节点不同,这决定了新闻稿不是千篇一律的,但写文章都有章法,新闻稿的写完也是万变不离其宗。

  ① 简单明了的交代出时间、地点、人物、活动内容、活动目的以及活动意义,有浓缩全文的作用,即:

  哪个主办单位(人物)在哪个时间(时间),哪个地点(地点),因为哪种原因(活动目的),举办哪种活动(活动内容),为得到哪种效果(活动意义)

  正文内容字数较多,最好分段处理,每个段落取一个小标题,使文章看起来条理清晰。通常可分为四小段,分别为行业背景,行业当前存在的困境/问题,解决方法,活动亮点。

  其中行业背景可以叙述近期行业大事件、行业发展现状及对行业未来性预测,而解决方法就是本次活动的目的所在。

  ① 关键词:关键词的选取要做到从用户角度出发,关键词在标题和正文的位置越靠前越好,全文关键词穿插做到自然流畅,千字文章密度控制在4~8次左右。

  ② 要害词:搜索引擎会自动识别抓取文中超过三次的要害词,所以除关键词外,其他要害词出现的次数应控制在3次内,不然会降低文章的被搜索量和浏览量。

  写一篇新闻稿对于文案新人来讲算是最基本的入门训练,除了这种事后总结类型的新闻稿,还会碰到活动预热的新闻稿,这种类型的稿件可以在文中做转化引导,比如预报名可以引导领取小礼品。

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